Расходы на рекламу растут, блогеры пробуют соцсеть LOOKY, а нейросети осваивают почту и рекламное видео

Подборка самых интересных и важных новостей из мира рекламы. Свежее исследование распределения бюджетов, крупные рекламные интеграции с блогерами, новые фишки соцсетей.

Рассказываем в нашем дайджесте новостей о том, сколько потратили на рекламу и маркетинг в России в 2023 году, и в какую соцсеть массово переселяются блогеры «Россграма». Главные новости блогосферы: новая площадка собрала российских фуд-блогеров, группа компаний «ПИК» планирует использовать инфлюенсеров в продвижении квартир, а бренд Sheba устроил соревнование кошек-блогеров.

Также мы познакомим вас с нейрофильтром Яндекс Почты, и расскажем о новом тестовом рекламном ролике Nike, созданном с помощью нейросети Sora.

Сколько потратили на маркетинг и рекламу в России в 2023 году?

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги деятельности отечественной маркетингово-рекламной индустрии в 2023 году. Оказалось, что по сравнению с 2022 годом траты на рекламу и маркетинг в России возросли на 30%. Общий объем рекламного рынка составил более 730 млрд руб.

Наиболее значимым сегментом рынка стала интернет-реклама, на которую было потрачено 386,6 млрд. руб., что значительно превысило расходы на ТВ-рекламу (231,5 млрд руб.). При этом, на маркетинговые услуги было потрачено 109,2 млрд рублей, что на 10% больше, чем в 2022 году. Больше всего возросли расходы на событийный маркетинг (на 16%) и digital marketing (на 10%).

За прошедшее десятилетие это самые высокие показатели расходов на рекламу и маркетинг в России. Посмотрим, что будет в 2024 году.

Блогеры «Россграма» переселяются в LOOKY

В России растет популярность появившейся в декабре 2022 года соцсети LOOKY. За год работы у нее появилось более 1 млн пользователей.

При этом, в нее стали массово переходить блогеры из соцсети «Россграм», также работающей в формате одной популярной зарубежной платформы, заблокированной в России.

В начале апреля этого года авторы контента написали руководству LOOKY коллективное письмо, в котором пожаловались на качество работы «Россграма» и предложили перевести их в LOOKY с особыми условиями продвижения, чтобы не начинать все сначала.

В LOOKY с радостью приняли знаменитостей «Россграма», среди которых оказались и самые топовые блогеры этой соцсети. По словам блогеров, вместе с ними из LOOKY перекочует и значительная часть аудитории «Россграма». Новая площадка привлекла их постоянными обновлениями и выгодными условиями сотрудничества. Кроме того, в LOOKY можно полностью перенести свой профиль из той самой запрещенной соцсети вместе со всеми публикациями и подписчиками. Также в LOOKY можно бесплатно создавать контент с помощью специальной нейросети.

Новые соцсети запускаются на рынке достаточно часто, но крайне редко им удается набрать большую аудиторию и удержать. Будем следить за развитием LOOKY и дальше.

«Аппетитный» контент от кулинарных блогеров на новом телеканале

В онлайн-кинотеатре Wink появился новый платный тематический канал кулинарного формата под названием «Аппетитный», на котором ежедневно знакомят зрителей с кулинарными лайфхаками и оригинальными рецептами блюд.
Основную часть кулинарного контента телеканалу поставляют популярные российские фуд-блогеры. Например, одну из программ на «Аппетитном» ведет Алексей Борисов, у которого более 600 тыс. подписчиков на YouTube.

Шеф-повара — прекрасные лидеры мнений с очень отзывчивой аудиторией, проверено на личном опыте. Читайте, как мы получили более 2000 заказов кухонной посуды при помощи звездного шеф-повара. И свежий материал про оригинальную интеграцию рекламы питомника растений в кулинарный контент.

Блогеры устроят тест-драйв квартир ГК «ПИК»

Застройщик «ПИК» запустил проект по тест-драйву квартир в своих новых жилых комплексах, который будут проводить популярные блогеры, артисты и резиденты юмористических шоу.

Каждый из участников тест-драйва проживет в такой квартире 24 часа, и потом расскажет о своих впечатлениях в специальном тематическом ролике. Первой участницей проекта стала актриса Екатерина Варнава из Comedy Woman.

15-минутный ролик с тест-драйвом квартиры Екатериной Варнавой можно посмотреть на официальной странице ГК «ПИК» «ВКонтакте»

В 2024 году компания планирует провести девять подобных тест-драйвов квартир ГК «ПИК».

Кошки-блогеры соревновались в вылизывании соуса из нового корма Sheba

Производитель кошачьих кормов Sheba собрал восемь самых популярных в мировых соцсетях кошек и котов (общее число подписчиков которых превышает 55 миллионов человек), для эпического гастрономического соревнования.

В состязании под названием The Gravy Race («Гонка за соусом») участвовали такие знаменитые кошки-блогеры как That Little Puff, Coby The Cat, Waffles The Cat, Venus Two Face и другие.

В финале гонки, которая была показана 2 апреля на Таймс-сквер, встретились две знаменитые кошки That Little Puff и Venus Two Face. Победительницей оказалась двуликая кошка Venus Two Face, которая получила в качестве приза годовой запас корма от Sheba, а ее хозяйка — 5 тыс долларов.

Представители креативных профессий получили доступ к нейросети Sora

В середине февраля 2024 года компания OpenAI представила новую нейросеть Sora, которая может по краткому текстовому заданию за несколько минут создать сложное Full HD-видео продолжительностью до 60 секунд. Нейросети и раньше умели делать видео, но никогда они не были такими качественными и длинными, как у Sora.

Пример сгенерированного ролика с милыми щенками, играющими в снегу.

В конце марта доступ к Sora получили некоторые бренды и представители творческих профессий (художники, дизайнеры, режиссеры), чтобы попробовать нейросеть и заодно потренировать для массового использования. Открыть широкий доступ владельцы планируют в течение 2024 года.

Нейрофильтр выберет самые важные письма в Яндекс Почте

Активно внедряются нейросети и в работу почтовых программ. В частности, в начале апреля этого года всем подписчикам Яндекс 360 Премиум стал доступен нейрофильтр с YandexGPT, который выделяет наиболее значимые письма за прошедшую неделю, и предлагает пользователю обратить на них внимание.

Нейрофильтр не только собирает эти письма в самом видном месте (в верхней части почтового интерфейса Яндекс Почты), но и помогает ознакомиться с их кратким содержанием и выделить в них главную мысль.

Особенно эта функция будет полезна тем, кто ежедневно получает кучу писем и не успевает детально разобраться в каждом.
Для настройки Нейрофильтра в Яндекс Почте можно пройти специальный тест на Нейропрофиль.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы быть в курсе всех свежих новостей из мира нативной рекламы!

Вы подписаны!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности