Опросы в рекламе ВК, премиум-подписки в Дзене, свежие возможности нейросетей и скандал между блогерами

Самые важные события из мира рекламы: новые рекламные возможности ВК, Дзена и TikTok, ИИ-помощники техно-гигантов, а также скандалы, интриги и расследования в мире селебрити.

В этой подборке новостей мы расскажем вам о том, что теперь можно проводить расширенные опросы целевой аудитории на платформе VK Реклама. Также вы познакомитесь с новыми ИИ-инструментами от компаний OpenAI и Google, узнаете, как TikTok будет маркировать контент, созданный нейросетями, куда пропали счетчики просмотров у некоторой части пользователей VK, и сколько смогут зарабатывать авторы «Дзена» после появления премиум-подписок на эксклюзивный контент. На закуску приготовили свежий скандал в блогерской среде.

В кабинете VK Рекламы появилась возможность проводить опросы среди целевой аудитории

Теперь разделе «Лид-формы и опросы» пользователи VK Реклама могут самостоятельно создавать анкеты с различными вопросами и отправлять ссылки на них пользователям или размещать их в своих сообществах.

кабинете VK Рекламы появилась возможность проводить опросы среди целевой аудитории

Чтобы анкеты дошли до тех, кому нужно, есть возможность настроить параметры целевой аудитории. Можно использовать от 1 до 24 вопросов различных форматов (открытые, закрытые, с одним или несколькими ответами и т.д.)

Опросы будут появляться в ленте пользователей «ВКонтакте и «Одноклассников» с кнопкой призыва к действию. Для того, чтобы простимулировать респондентов ответить на вопросы анкеты, можно дарить им промокоды на скидки и различные бонусы.

простимулировать респондентов ответить на вопросы анкеты

Опросы — очень крутой инструмент, чтобы собрать обратную связь и построить доверительные отношения с аудиторией. Мы сами активно использовали опросы, например, для продвижения прямого эфира Resto Kitchenware. Потом их запретили (аргументировали тем, что вкупе с текстом поста и картинкой опросы занимают ленту на целый скролл), а теперь классный функционал снова с нами!

Объявления ВК стали длиннее

Теперь в VK Рекламе можно не скупиться на килознаки и делать описания до 2000 символов в специальном окне. Причем, длинное описание приоритетнее короткого: если заполнены оба поля, в лентах ВК и Одноклассников отобразится именно подробная информация. Выглядит так, будто платформа выкатила свой аналог Промо-страниц. Очевидно, сказывается запрос рекламодателей на возможность подробно рассказать о своем продукте. Нативная реклама во всей красе!

Объявления ВК стали длиннее

Пропали публичные счетчики просмотров в ВК

Внедрение новых возможностей не обошлось без потерь. В социальной сети «ВКонтакте» исчезли публичные счетчики просмотров под постами. Пока только в тестовом режиме и не у всех пользователей. Это подтвердила команда соцсети, отвечая на вопрос одного из подписчиков. 

Пропали публичные счетчики просмотров в ВК

Если тестирование пройдет успешно, статистика в этой соцсети может стать доступной только авторам постов, а вот остальная аудитория ее не увидит. Как пояснила команда VK, пользователям, просматривающим ленту, гораздо интереснее сами публикации, чем цифры просмотров.

Для кого-то это действительно так, но без публичной статистики маркетологам будет значительно сложнее анализировать конкурентов, выбирать блогеров и покупать рекламу у авторов VK.

«Дзен» начал тестировать премиум-подписки на эксклюзивные материалы

Платформа «Дзен» начала тестировать оформление премиум-подписок на эксклюзивный текстовый и видео-контент (в том числе, длинные видео) своих авторов. Теперь, при наличии желающих оформить премиум-подписку, авторы «Дзена» смогут зарабатывать до 100 тысяч рублей в месяц.

Стоимость ежемесячной подписки на эксклюзивный контент авторов «Дзена» будет варьироваться от 99 до 100 тыс. рублей. Те, кто ее оформит, будут первыми и без рекламы получать доступ к текстам и видео блогеров «Дзена». В тестовом режиме данная опция монетизации пока доступна не всем дзеновским авторам.

Вопрос остается только в том, смогут ли блогеры «Дзена» создавать по-настоящему эксклюзивный контент, отсутствующий на любых других платформах, за просмотр которого пользователи будут платить деньги.

«Дзен» начал тестировать премиум-подписки

TikTok будет маркировать контент, созданный с помощью нейросетей

TikTok стал первой социальной сетью, которая автоматически маркирует контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, чтобы его можно было отличить от авторского.

Отслеживать и маркировать контент, созданный ИИ, TikTok будет с помощью технологии Content Credentials, созданной компанией Adobe. Такие материалы будут иметь ярлык «Создано ИИ». Маркировка уже начала действовать в соцсети.

TikTok будет маркировать контент, созданный с помощью нейросетей

Как заявил руководитель отдела операций, доверия и безопасности TikTok Адам Прессер, поскольку сейчас появляется очень много фейков и дезинформации, пользователи этой платформы должны иметь возможность отличить творения нейросетей от реальных фото и видео.

О введении этого новшества на TikTok было объявлено через несколько дней после того, как появились сгенерированные ИИ фейковые изображения певиц Кэти Перри и Рианны, позирующих на ежегодном балу моды Met Gala в Нью-Йорке.

Кроме того, TikTok начал тестировать использование роликов продолжительностью до одного часа. Когда-то ролики в этой соцсети были всего 15-секундными, но постепенно их продолжительность увеличивалась, и скоро на TikTok можно будет загружать часовые видео.

TikTok будет маркировать контент, созданный с помощью нейросетей

Что могут GPT-4o и новые ИИ-инструменты от Google

Рассказываем про две крупные презентации новых ИИ-инструментов от компаний OpenAI и Google.

Компания OpenAI представила новую языковую модель GPT-4о, которая теперь не только может обрабатывать и генерировать тексты, аудио и изображения, но и очень правдоподобно и естественно (время отклика на аудиозапросы в среднем составляет 0,3 секунды) разговаривать на 50 языках, понимать эмоции и интонацию, шутить, хихикать, рассуждать и петь. Иногда сложно поверить, что это говорит не реальный человек, а ИИ

Новый голосовый помощник от OpenAI может стать интересным собеседником и отличным переводчиком, и будет доступен абсолютно бесплатно. В платной версии будет просто больше функционала.

На следующий день после OpenAI свои новые ИИ-инструменты представила и компания Google.

Ответом Google на GPT-4o стал голосовой ассистент Project Astra, который также может быстро и естественно общаться, как реальный человек, реагировать на интонацию и анализировать окружающую среду через камеру смартфона.

Также компания представила нейросеть для генерации видео Veo, которая создает по текстовому запросу (или по другим видео и фото) высококачественные ролики в разрешении 1080р в различных стилях и продолжительностью более одной минуты.

Это аналог нейросети Sora от OpenAI, который можно будет использовать, в том числе, и для создания рекламы. Ожидается, что массовый доступ к Veo будет открыт в течении 2024 года. В будущем нейросеть также будет доступна на платформе коротких видео YouTube Shorts.

Еще одним интересным новшеством от Google стала созданная вместе с YouTube музыкальная нейросеть Music AI Sandbox, с помощью которой можно создавать с нуля новые треки.

OpenAI чуть не украли голос Скарлетт Йохансенн

На презентации OpenAI многие заметили, что приятный ИИ-помощника Sky подозрительно напоминает операционную систему из фильма «Она». Которую озвучивала актриса Скарлетт Йохансенн.

OpenAI чуть не украли голос Скарлетт Йохансенн

Чтобы избежать скандала и исков, OpenAI решили удалить подозрительно похожий голос из библиотеки, хотя для него использовалась работа другой профессиональной актрисы.

Сама Йохансенн сказала, что ее новости шокировали и разгневали. Потому что OpenAI изначально приглашали ее на озвучку, а она отказалась. И иск адвокаты актрисы действительно подготовили.

Хроники российского серпентария

Завершаем подборку новостей последней сплетней. Бузова назвала Ивлееву главным кринжем года, а Гагарина в интервью Надежде Стрелец посоветовала Бузовой заканчивать петь и идти в комики.

Пока эстрада развлекается как может, мы завершаем этот обзор новостей и приглашаем подписаться на наш телеграм-канал про нативную рекламу. Чтобы получать свежие анонсы и расшифровку мемов.

Вы подписаны!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности