Продвижение в Телеграме: актуальная аналитика

Рассказываем подробно о статистике Телеграма за прошедший год и делимся свежими данными за 2024-й. Как растет и меняется аудитория, сильно ли увеличились цены на рекламу, в каких сферах самые большие бюджеты. Много разных интересных цифр, чтобы планировать стратегии продвижения.

Площадка предоставляет две крупные опции для рекламодателей — таргетированная и нативная реклама. Давайте сначала исследуем, какие результаты и новшества рекламы в Телеграме принес нам 2023 год, оценим объемы сделок и прибыль инфлюенсеров, посмотрим самые популярные каналы и крупнейших рекламодателей. А затем изучим свежую аналитику 2024 года.

Статистика по объему и активности аудитории за 2023 год

Количество пользователей Телеграма по всему миру превышает больше 800 млн, согласно данным Statista от июля 2023 года, 5 млн из них имели платную подписку Premium, российская аудитория с платными аккаунтами составляет около 1 млн человек.

Количество пользователей Телеграма по всему миру больше 800 млн. Речь идет об активных юзерах, вероятно, владельцы нескольких аккаунтов считаются отдельно.
Количество пользователей Телеграма по всему миру больше 800 млн. Речь идет об активных юзерах, вероятно, владельцы нескольких аккаунтов считаются отдельно.

Обратимся к статистике Mediascope за четвертый квартал 2023 года. Телеграм занимал четвертое место в рейтинге охватов среди прочих российских интернет-ресурсов, его смогли обогнать только WhatsApp, Яндекс и Google. Чуть меньше половины всех жителей страны заходит в мессенджер раз в день. Среднесуточный охват при этом не прекращал расти, особенно среди молодой возрастной группы — 12–24 года.

Статистика Телеграма за 2023 год: охваты растут, среднее время в день — тоже.
Статистика Телеграма за 2023 год: охваты растут, среднее время в день — тоже.

Пользователей старшего возраста и в среднем мужчин чаще всего привлекают новостные телеграм-каналы, Mediascope также зафиксировал рост аудитории площадки на фоне крупных политических событий. Молодежь чаще читает развлекательные паблики и блоги, женская аудитория охотнее подписывается на каналы магазинов, где можно следить за скидками и акциями. Кино и сериалы замыкают топ популярных жанров — ими больше интересуются юные девушки.

Аналитика Telegram-2023 по жанровых предпочтениям.
Аналитика Telegram-2023 по жанровых предпочтениям.

Общие данные прямо говорят о том, что детище Дурова привлекает все больше людей и им нравится проводить время в любимых каналах. Более того, они готовы платить за доступ к премиальным опциям площадки.

Как изменилась аудитория в 2024 году?

По свежим данным Mediascope, аудитория Телеграма продолжает расти. Каждый месяц в приложение заходят уже не 68% россиян, а 73%. Ежедневно им пользуются 49% (было 47%).

аудитория Телеграма

Жанровые предпочтения изменились мало: юная аудитория все также больше любит развлекательный контент, а люди постарше — новости.

аудитория Телеграма

В этом году в топ-10 самых популярных каналов ворвался «Леонардо Дайвинчик», паблик-старожил из ВКонтакте, который прекрасно растет и в Телеграме. Юморной контент как раз любит молодежь.

ТОП Телеграмм каналов

Самые крупные блоги в 2023/2024 году

Посмотрим, какие блогерские каналы собирали самые большие охваты в течение 2023 года. Для этого обратимся к материалам Медиалогии, которая собрала свой рейтинг по собственному коэффициенту вовлеченности — SM Influence.

Самые крупные блоги в 2023/2024 году

А вот топ-20 популярных блогеров Телеграма, по данным все той же Медиалогии, но уже в апреле 2024 года:

Самые крупные блоги в 2023/2024 году

Большая часть блогеров осталась в топ-20, кто-то подрос, как Дима Масленников, кто-то съехал вниз, как Влад Бумага. Стремительно ворвался на шестое место блогер и музыкант Exile. А вот иноагент Варламов из двадцатки совсем исчез.

Стоимость рекламы в Телеграме

«Реклама в Телеграме подорожала на 35% на фоне высокого спроса и маркировки», — говорили еще в октябре на сайте РБК с оговоркой, что рост цен заметен во всех сегментах цифровой рекламы.

Агентство АБА посчитало, что суммарный полугодовой доход топ-10 телеграм-авторов в 2023 году вырос почти в три раза по сравнению с 2022 годом, при этом количество рекламы увеличилось на 63%. Образование и банки — самая популярная категория рекламы.

Доходы блогеров с рекламы в Телеграме в 2022 и 2023 годах.
Доходы блогеров с рекламы в Телеграме в 2022 и 2023 годах.

Давайте теперь посмотрим на бирже телеграм-каналов Telega.in стоимость рекламных интеграций в самых крупных блогах. Отсортируем по количеству просмотров, потому как именно этот показатель дает представление о количестве активной аудитории в канале.

Стоимость рекламы в крупнейших телеграм-каналах в конце 2023 года. Важно понимать, что на биржах присутствуют далеко не все ТГ-каналы и их стоимость включает комиссию.
Стоимость рекламы в крупнейших телеграм-каналах в конце 2023 года. Важно понимать, что на биржах присутствуют далеко не все ТГ-каналы и их стоимость включает комиссию.

А теперь давайте посмотрим, как в 2024 году изменились рейтинг крупнейших ТГ-каналов по просмотрам и стоимость размещения. Сразу видно, что лидером биржи остался «Топор 18+», а вот стоимость размещения в нем рекламы на сутки выросла — с 552 000 рублей до 828 000 рублей. Ровно в полтора раза!

Стоимость рекламы в крупнейших телеграм-каналах в мае 2024 года
Стоимость рекламы в крупнейших телеграм-каналах в мае 2024 года

Конечно, нельзя полностью ориентироваться на цены на биржах, тем более за пополнение баланса с рекламодателя сверху возьмут комиссию 20%, поэтому перед нами не финальные бюджеты. При работе напрямую администраторы каналов могут менять стоимость и давать скидки при закупке рекламы сразу в нескольких каналах.

В Телеграме много особенностей размещения рекламы, один из которых  плавающая цена за количество часов размещения рекламного поста (как правило, это 24, 48, 72 часа). Напоминаем, что это единственный способ выложить свою рекламу в Телеграме для подписчиков с Premium-подпиской, от которых скрыты объявления Telegram Ads. Кстати, стоимость официальной рекламы, которая разыгрывается в формате аукциона, к концу 2023 года составила €2160.

Неудивительно, что нативная реклама в тематических ТГ-каналах пользуется таким спросом!

Крупные рекламодатели

Наверняка вы сами часто замечали в Телеграме рекламу банков, ретейлеров и онлайн-кинотеатров. В открытом доступе есть данные обо всех расходах на интернет-рекламу в 2023 году, и там мы видим те же знакомые названия: Сбер, Яндекс, Озон, Тинькофф, МТС и т.д.

Крупнейшие рекламодатели 2023 года. В ряде случаев расходы на ТВ-рекламу уступают интернету, например у Яндекса и Тинькофф.
Крупнейшие рекламодатели 2023 года. В ряде случаев расходы на ТВ-рекламу уступают интернету, например у Яндекса и Тинькофф.

Новые рекламные форматы

Очевидно, что Телеграм — отличное место для размещения рекламы. Кроме привычных постов с картинками и видео теперь появились дополнительные возможности продвинуть свой бизнес или канал с помощью нативной и прямой рекламы, а также через опции самой площадки.

Stories

С июля 2023 года телеграм-каналы и Premium-пользователи могут размещать сторис. В них можно выкладывать изображения, тексты и видео, а также делать репосты публикаций. Так как опция доступна далеко не всем, сторис получают хорошие охваты. Спустя некоторое время сторис появились и в каналах. Однако, чтобы получить возможность выкладывать контент в сторис от лица канала, нужно получить голоса от премиум-подписчиков.

«Схема сложная, но некоторые площадки добились этой опции. Тем не менее реклама в сторис Телеграма не оправдала ожиданий. Несмотря на низкую конкуренцию в отличие от ленты, результаты размещений оказались хуже, чем при классических посевах постов. Так что после пары провальных экспериментов рекламодатели действуют по-старинке», — Ольга Кузьмичева, основатель агентства нативной рекламы AIWA.

Новое ранжирование каналов
Новое ранжирование каналов

Теперь алгоритмы площадки показывают в поиске в первую очередь паблики, на которые подписано большее количество премиум-аккаунтов. Таким образом, каналы с настоящей и платежеспособной аудиторией получат новую порцию органики. Правда, в целом с органикой в Телеграме тяжело, и поиском там мало кто пользуется.

Рекомендации похожих каналов

Рекомендации похожих каналов

Это нововведение Телеграма как раз помогает с органикой владельцам блогов. Теперь при подписке на канал появляется с подборка похожих площадок по теме. Чтобы оказаться в списке рекомендаций, максимально четко обозначьте нишу своего канала в названии или описании.

Розыгрыши призов

Появилась официальная система для проведения конкурсов. Чтобы запустить розыгрыш, нужно указать каналы участников и количество победителей. Приз — премиум-подписка или приз от организатора. Это хороший способ нарастить аудиторию, однако качество новой аудитории, как и во всех гивах, всегда остается под вопросом.

Розыгрыши призов

Хороший рекламщик всегда тестирует новые фичи первым, пока они не стали мейнстримом. Поэтому пробуйте сами и оценивайте эффективность для разных ниш. Когда планируете сотрудничество с блогерами, помните, что важно правильно составить ТЗ и учесть все форматы.

Маркировка рекламы в Телеграме

В прошлом году рынок нативной рекламы перевернул закон о маркировке. Точнее то, что с 1 сентября в силу вступили серьезные штрафы для рекламодателей. Специалистам пришлось нелегко и не сразу удалось перестроиться.

По данным исследования АБА, с 1 июня по 15 августа 2023 года было опубликовано без маркировки 52,87% рекламных публикаций из выборки. Оставшиеся 47,13% имели правильную и ошибочную маркировку. Среди всех маркировок 54,23% содержали ошибки. 7% каналов не маркировали рекламу вообще.

30 ноября первый блогер получил штраф за отсутствие маркировки, под карающий взор РКН попал ТГ-канал «Лиса рулит».

Сколько потратили на нативную рекламу в Телеграме в первом квартале 2024 года?

Объем рынка нативной рекламы в Телеграме в первом квартале 2024 года достиг 2 млрд рублей. Таковы данные исследования, проведенного платформой eLama и сервисом AdVisor, в котором проанализировали более 200 тысяч промаркированных рекламных размещений в 36 различных категориях бизнеса в открытых ТГ-каналах.

Сколько потратили на нативную рекламу в Телеграме в первом квартале 2024 года

Как минимум одно нативное размещение сделали 14 720 рекламодателей. Больше всего рекламных интеграций было опубликовано в марте, что, видимо, связано с подготовкой к 8 марта и стартом весенне-летнего сезона.

Наиболее популярными темами для нативной рекламы стали «Техника и электроника», «Красота и уход», «Финансовые услуги», «Одежда и аксессуары» и «Образование и курсы». Именно на эти темы ушли 43% всех бюджетов за период.

В самой популярной категории «Техника и электроника» 70% рекламных расходов — это интеграции крупных компаний, среди которых: «Мегамаркет», AliExpress, «Яндекс», «Керхер» и KazanExpress. В категориях «Красота и уход» и «Образование», наоборот, больше всего тратились на нативку представители малого бизнеса.

Сколько потратили на нативную рекламу в Телеграме в первом квартале 2024 года

Заключение

Реклама в Телеграме в 2023 году показала стабильный рост по объему и стоимости по сравнению с предыдущим годом. В 2024-м мы видим, что динамика роста сохраняется. Площадка собирает вокруг себя платежеспособную аудиторию всех возрастов, которую интересуют в первую очередь новостные, информационные и развлекательные каналы.

Развитие Telegram Ads не влияет на популярность рекламы через админов каналов и блогеров. Нативные интеграции по-прежнему показывают высокие результаты по охватам, поскольку в контексте Telegram пользователи ценят качественный и релевантный контент. С появлением сторис точки контакта с аудиторией и варианты интеграций увеличились.

Рекламодатели видят позитивный результат от размещения в Телеграме, поэтому охотно увеличивают бюджеты на продвижение, а авторы каналов поднимают ценники на рекламу и все равно продолжают получать заказы.

Маркировка рекламы идет медленно, но верно. Пройдет еще немного времени, и требования к маркировке станут более понятными и исполняемыми.

Чтобы не пропустить новый полезный контент, подписывайтесь на наш Телеграм-канал про нативную рекламу!

Вы подписаны!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности