<style>.lazy{display:none}</style> Модные телеграм-каналы российских брендов одежды Модные телеграм-каналы российских брендов одежды

Модный Телеграм: как продвигаются российские бренды одежды

Аналитика

12 Storeez, Charuel, Love Republic, Lime, Zarina — на телеграм-каналы ярких российских марок одежды подписываются так же активно, как на селебрити и на каналы светских сплетен. Делимся наблюдениями, что работает лучше всего в «модном» сегменте.
Для подготовки этого материала мы выбрали пять аутентичных телеграм-каналов российских брендов с собственным подходом к SMM-стратегии и к продвижению.

Модным брендам приходится держать баланс между тем, чтобы не превратить соцсети в интернет-магазин, но при этом постоянно продавать. В исследовании две части: в первой мы расскажем про самые классные посты брендов в своих соцсетях, во второй — как продвигаются у блогеров. Делимся инсайтами, какие креативы круто работают, берите на заметку! Материал объемный, поэтому при желании вы можете сразу прочитать выводы, а потом посмотреть примеры.

Как ведут ТГ-каналы российские модные бренды

12 Storeez

Сегодня, когда в активе 12 Storeez 46 магазинов, 24 из которых в Москве, сложно поверить, что бренд вырос из странички в Нельзяграмме, а первые заказы принимались через WhatsApp. 12 Storeez — это базовый гардероб не на один год, но при этом каждый сезон в коллекциях появляются трендовые вещи.

В телеграм-канале 77 тыс. подписчиков, средний охват поста — 31 тыс. просмотров. Пройдемся по основным форматам постов в Телеграме.

Модные рекомендации

Советы, какие фасоны остаются стильными и универсальными, как носить вещи бренда и сочетать их с остальными вещами в гардеробе.

Бренд не скрывает стоимость вещей: цену часто указывают в постах.

Образ дня с селебрити

12 Storeez активно сотрудничает с известными фэшиониста. Вот, например, телеведущая Светлана Бондарчук примеряет новинку бренда.

Видео помогает потенциальным покупательницам понять, как платье будет сидеть.

Основатели в одежде собственной марки

Сестры-близнецы Марина и Ирина Голомаздины и муж Ирины Иван Хохлов носят вещи собственного бренда и показывают, как вписать какие-то отдельные модели в гардероб.

Лайфстайл-съемки подкупают: основатели одеты в луки бренда, а значит, доверяют качеству вещей.

Самые популярные посты

По охватам — милый пост ко Дню семьи:

По репостам — открытие магазина в Дубае:

По пересылкам — полезные гайды, как ухаживать за одеждой:

Charuel

Бренд основан 25 лет назад, у компании есть собственное производство, открыты более 50 магазинов. При создании коллекций используют натуральные материалы.

Charuel — про осознанный подход к гардеробу: вещи отличает универсальность и максимальная практичность.

В телеграм-канале 14 тыс. подписчиков, средний охват поста — 7 тыс. просмотров. Изучаем популярный контент.

Бестселлеры недели

Бренд отмечает самые популярные модели среди покупательниц, а также публикует подборки вещей для базового гардероба.

Подборки и рекомендации всегда отлично вписываются в контент-план.

Образы блогеров

Пример win-win партнерства: бренд делится ссылкой на новое видео или пост блогера, а блогер представляет total look в одежде этой марки.

Пример партнерства Charuel и журналистки Мадонны Мур.

Бэкстейджи
Например, закулисье съемок новых коллекций, показов на неделях моды — покупателям интересно подсматривать за жизнью бренда.

Посты с бэкстейджами подогревают интерес к выходу новой коллекции.

Самые популярные посты

По охватам — коллаборация бренда и блогера Аннушка:

По репостам — открытие нового магазина:

По пересылкам — тотальные распродажи с большими скидками:

Love Republic

Бренд Love Republic — часть Melon Fashion Group. Свою миссию марка определяет так: «‎быть в авангарде модного ретейла».

В телеграм-канале 37 тыс. подписчиков, средний охват поста — 7 тыс. просмотров. Смотрим рубрики и самые популярные посты.

Креативные съемки

Визуальные находки — яркие образы, необычные сочетания цветов — отличный подход к съемкам контента.

Дизайнер, работавший на съемке, отлично уловил настроение модной пары.

Модные дайджесты

Мини-журналы, посвященные моде и стилю, где представлены обзоры последних трендов.

Не только про одежду, но и про жизнь: например, гид по верандам Москвы.

Самые популярные посты

По охватам — выбор друзей бренда:

По репостам — яркая новинка лета:

По пересылкам — полезное видео в коллаборации с блогером:

Lime

Довольно молодой бренд, созданный в 2008 году, быстро завоевал популярность среди покупателей. В Lime можно найти как коллекции, вдохновленные мировыми трендами, так и базовые вещи. ДНК Lime — каждая покупательница сможет найти то, что отражает ее индивидуальность.

В телеграм-канале 39 тыс. подписчиков, средний охват поста — 20 тыс. просмотров. Изучаем подход к контенту дальше.

Минималистичные мудборды
Бренд показывает, как можно сочетать вещи в одном образе.

Lime, как молодой бренд, активно работает с инфлюенсерами, которые вписываются в их ДНК.

Подборки
Помогают клиентам увидеть либо новую коллекцию, либо вещи, которые подойдут для конкретного образа.

Компоновка фото в коллаже подчеркивает общее настроение.

Самые популярные посты

По охватам — коллаборации с блогерами:

По репостам — обыгрывание известного мема-яйца перед стартом детской коллекции:

По пересылкам — микс дня с примерами, как можно сочетать вещи:

Zarina

Бренд отличает яркий характер и четкое позиционирование — Zarina ориентируется на молодых покупателей, которым нужна стильная и удобная одежда.

В телеграм-канале 46 тыс. подписчиков, средний охват поста — 12 тыс. просмотров. Разбираемся, что с популярными рубриками и постами.

Личные рекомендации
Совместные посты с блогерами.

Не просто модный образ, а рекомендации для досуга.

Подборки
Мудборды, составленные под разные тематики.

Подборка стиля «Барбикор» перед премьерой фильма.

Поп-культурные отсылки
Типичная для глянца рубрика: образ like a star.

Zarina выбирает героинь, которые интересны их целевой аудитории.

Популярные посты:

По охватам — информация о скидках.

По репостам — разбор образов подписчиков.

По пересылкам — мемы, особенно видео, всегда тренд.


Как модные бренды продвигаются в других каналах

Подборка самых классных креативов, которые собрали большой охват и много реакций.

12 Storeez

Лайфстайл, перекрестный кросс-постинг:

Спецпроекты и подборки рекомендаций:

Charuel

Выбор блогеров:

Сертификаты на определенную сумму:

Примеры стилизации, как у модного стилиста Katrinstr:

 

Love Republic

Конкурсы:

Акции и распродажи:

Lime

Выбор селебрити:

Выбор блогера:

Лайфстайл-видео в партнерстве с блогером:

Zarina

Стильные образы в каналах селебрити:

Реклама у блогеров со скидками:

Капсула из Zarina с акцентами на детали и аксессуары — блогер-стилист Ирина Понякина показывает, что не нужно много вещей, чтобы составить гардероб.

Выводы

  1. Подкупает забота о потенциальных покупательницах: например, 12 Storeez публикуют видео, в которых хорошо видно, как сидит одежда. Открыто пишут стоимость вещей, чтобы не приходилось искать ее на сайте.
  2. Полезные гайды и инструкции нужны всегда. Один из самых «расшариваемых» типов постов. Для fashion-тематики простор для тем огромен: как ухаживать за конкретным видом ткани, что делать, чтобы купленная вещь как можно дольше оставалась в хорошей форме. Еще один пример — модные дайджесты Love Republic как гид в мире трендов.
  3. Важно общаться с подписчиками. Опросы и рекомендации книг, как у Zarina, посты с самыми популярными подписчиками и вещами, как у Charuel, — так складывается ощущение диалога с брендом. Что канал не просто витрина с вещами, а такая же девушка, как ты, с похожими интересами и хобби.
  4. Повышает доверие, когда основатели марки открыто рассказывают о себе, как 12 Storeez, которые приоткрывают дверь в закулисье: делятся семейными фото, показывают образы в обыденной жизни.
  5. Креативные съемки — незаменимая часть работы бренда с контентом для соцсетей. Это задает тон, передает настроение вещи. Модные бренды соревнуются в креативе, пытаясь переплюнуть друг друга в оригинальности подачи.
  6. Частота постинга — повод всегда быть наверху ленты. Правило «регулярный постинг» использует большинство брендов. Например, Zarina делают иногда по 10+ постов в день (если считать изображения).

Подписывайтесь на наш телеграм-канал о нативной рекламе и читайте эксклюзивные материалы.

Вы подписаны!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности