<style>.lazy{display:none}</style> Обзор, почему сериал «Слово пацана» так популярен Обзор, почему сериал «Слово пацана» так популярен

Медведев, Путин, Хабиб, чушпанское шампанское и свитеры за 5 млн: как разворачивался хайп вокруг сериала «Слово пацана»

Креативы

История про криминальные разборки разорвала информационное пространство, став главным мемом сезона. Разбираем полную хронологию событий, как сериалу о гопниках 80-х удалось завируситься, и объясняем причину популярности «Слова Пацана».

Казалось бы, кому могут быть интересны эпизоды молодежных криминальных разборок конца 1980-х в Казани, кроме самих участников этих событий? Оказалось, что очень многим, и не только в России.

Соцсети переполнены «пацанскими» отзывами и комментариями. К декабрю 2023 рост поисковых запросов, касающихся «Слова пацана», вырос почти до 30 млн в неделю, а в рейтинге «Кинопоиска» сериал вошел в пятерку лучших, в какой-то момент обогнав «Игры престолов» и «Игру в кальмара».

Настольная игра "Слово пацана".
Игра Пацана

Отдельно завирусилось слово «чушпан»: за два месяца его использовали в 16к публикаций, которые собрали 139 млн просмотров. До этого гоп-термин «антипацан» никто не знал. Для сравнения: за весь 2023 его искали в Яндексе всего 50 раз.

Главная песня сериала «Пыяла» дуэта «Аигел», исполняющаяся на татарском языке, оказалась на вершине чартов Яндекс Музыки, Shazam и Apple Music.

«Слово пацана» смотрят и дети, и взрослые, и даже те, кто не планировал тратить время на его просмотр. Просто чтобы понять, о чем говорят все вокруг. Теперь в шумихе вокруг сериала стараются поучаствовать все, кто только может, чтобы попиариться на популярной теме.

Давайте подробно разберемся, откуда взялся хайп вокруг сериала.

Кто первым начал? Обзор событий

Сериал про пацанские понятия и тех, для кого главный аргумент — это хук с левой, снят по книге Роберта Гараева «Слово пацана. Криминальный Татарстан 1970–2010-х», вышедшей в 2020 году.

Тогда эта книга не произвела особой сенсации в российской литературе, и вряд ли бы она и дальше получила массовую известность, если бы режиссер Жора Крыжовников (настоящее имя Андрей Першин) не решил в 2023 году сделать экранизацию.
Теперь Гараев наверняка считает продажу прав киношникам одним из лучших дней в жизни. Потому что первый тираж книги (2000 экземпляров) полностью раскуплен и готовится дополнительный — уже в 16 000 экземпляров. По меркам книжного рынка сейчас это огромные цифры.

Пацан сказал — пацан сделал. Это были два разных пацана?

Немного про автора: В 1980-х годах Роберт был таким же интеллигентным мальчиком, как и один из главных героев сериала Андрей. Учился в художественной школе, но вынужденно прибился к одной из уличных казанских группировок, чтобы его не третировали в школе одноклассники, а на улице не приставали гопники.

Как только он стал среди молодых бандитов своим, большинство проблем тут же исчезли. То же самое происходит и с героем сериала Андреем. Только в отличие от автора герой постепенно превращается в гопника, все дальше топая по кривой дорожке, из-за чего его мать попадает в психиатрическую клинику, а маленькая сестра остается без семьи. Так автобиографический сюжет стал одной из главных арок сериала.

Пацаны, айда! Кому и почему зашел сериал

Разбираемся, почему сериал «Слово пацана» стал так популярен.

1. Олды ностальгируют. Похоже, поколение 80-х выросло и теперь готово со слезами на глазах смотреть подобный контент. Для тех, кому сейчас 35–45 лет, — это путешествие во времена детства и юности. Аналогичным эффектом машины времени можно объяснить и огромную популярность сериала «Король и Шут».

2. Шкеты одобряют. Зумерам сериал зашел, поскольку его сюжет частично связан со школой и рассказывает в том числе о взаимоотношениях одноклассников и подростков на улице (да и само название сериала направлено на молодежную аудиторию, это же не «Слово мужика» и не «Слово деда»). А то, что заходит школьникам, по определению залетает в тренды соцсетей, потому что они ими активнее всего пользуются, создавая тонны контента.

Школьники сняли столько роликов в TikTok про сериал (у видео с хештегом «Слово пацана» в начале декабря там было более 6 млрд просмотров) и оставили о нем столько отзывов и комментариев, что это не могло не вызвать лавину разговоров. Именно благодаря подросткам сериал и стал таким популярным.

Наслушавшись, начитавшись и насмотревшись комментариев о сериале «ностальгирующих» и школьников, другие потенциальные зрители тоже захотели его посмотреть.

Чем больше преград, тем слаще победа: как на популярность влияли запреты

Хорошую рекламу сериалу сделала Уполномоченный по правам ребенка в Республике Татарстана Ирина Волынец, которая обратилась в Роскомнадзор с просьбой проверить картину на предмет возможных нарушений законодательства и запрета. В итоге РКН нарушений не нашел и «Слово пацана» разрешил. Новость об этом попала в крупные СМИ, что еще больше подогрело интерес к сериалу. Запретный плод всегда сладок.

Кроме того, «Слово пацана» вышло в очень подходящее, «сериальное» время года. В ноябре люди проводят больше времени дома, но еще не заняты новогодней суетой. Если бы сериал появился летом, возможно, ситуация обернулась бы иначе.

Но сложилось все так, как сложилось. И чушпанская романтика завирусилась не только в РФ, но и других странах. Так, название сериала стало в декабре 2023 самым популярным запросом в поисковиках Украины. Некоторые депутаты Верховной рады даже стали использовать в качестве оскорбления слово «чушпан».

Министерство культуры и информационной политики Украины тут же призвало украинцев отказаться от просмотра сериала, но вряд ли это сработает. Смотрят и обсуждают «Слово пацана» также в Казахстане, Беларуси и многих других странах.

Испанская ежедневная газета El Pais выпустила материал о сериале, его популярности в социальных сетях и призывах к запрету.

Пацанский хайп и пацанские мемы

Владельцем товарного знака «Слова пацана» до сентября 2023 года был основатель одноименного YouTube-канала Роман Трофимов, у которого его выкупила выпустившая сериал кинокомпания Toomuch Production.

Как всегда, оперативнее всех на хайповую тему отреагировал малый бизнес. Интернет-магазины и маркетплейсы заполонили товары с символикой сериала (футболки, кружки, сумки с фразами «Пацаны не извиняются», «Не Чушпан» и т.д.).

Видимо, цитата из сериала «Пацаны знают правило, если что-то продаешь — значит, это дерьмо. Но ты должен сделать так, чтобы это выглядело классно» задела предпринимателей за живое.

Популярные словечки и фразы из сериала, в отличие от его названия, пока никем не запатентованы, и этим активно пользуются предприниматели и частные лица. Вот, например, как выглядит шампанское-чушпанское «Слово пацана», которое можно приобрести на Авито. Объявление просмотрели уже 15 тысяч раз.

Неожиданную популярность приобрели и старые вещи из 1980–1990-х. Если еще несколько месяцев назад они были никому не нужны, то теперь их продают за бешеные деньги.

Например, на Авито сейчас можно найти раритетный свитер из прошлого под названием «Слово пацана» за 5 млн рублей, пуловер «Слово пацана» за 3 млн рублей, спортивную советскую шапку и штаны Adidas за 1 млн рублей.

Пацаны в политике

Естественно, мимо популярной новинки не смогли пройти и медийные личности. Так, «Слово пацана» активно заиграло на политической арене. Сначала Дмитрий Медведев сделал в ВК такой коллаж с упоминанием сериала:

А накануне прямой линии Владимира Путина 14 декабря в телеграм-канале Камчатского края сделали дерзкий анонс. Публикацию быстро удалили, но интернет помнит все.

Пацаны на спорте

Известный представитель смешанных единоборств Хабиб Нурмагомедов в ответ на поздравления в соцсетях с победой от актера Ивана Янковского, ответил «Теперь ты круче». Фишка в том, что между этими двумя сообщениями прошло 7 лет. Так что можно сказать, благодаря сериалу актер наконец получил ответ от кумира.

Переписка завирусилась, и это привело к экранам новых зрителей, теперь уже наслаждаться бандитской романтикой стали любители MMA.

А кто сыграл пацанов?

Изображают гопников и рассуждают о пацанских понятиях в сериале внезапно крайне интеллигентные ребята.
Андрея по кличке «Пальто» сыграл 15-летний Леон Кемстач, обучающийся в частной школе в Дубае (до этого он учился в престижных частных школах Санкт-Петербурга и Москвы). Это юный интеллектуал и полиглот, который в совершенстве знает английский и французский языки, изучает китайский и немецкий. Несколько лет назад Леон стал призером Всероссийской олимпиады по французскому языку. К роли он готовился по роликам на YouTube. На данный момент у звезды почти миллион подписчиков в Инстаграме, 1 120 000 — в Телеграме и 150 тысяч — во ВКонтакте.

Сложные пассажи на фортепиано в сериале вместо него исполняет профессиональный приглашенный музыкант, но «Седую ночь» «Ласкового мая» в кадре он играет сам (кстати, настоящие пацаны из группировок конца 1980-х вряд ли слушали «Ласковый май», тут хочется побурчать на сценариста за фактчекинг).

Марата играет выпускник Казанского театрального училища и студент ГИТИСа 24-летний Рузиль Минекаев, сыгравший ранее в нескольких российских сериалах («Уличное правосудие», «Смычок» и т.д.). Марат женат, у него есть сын. Перед съемками он посетил несколько занятий по боксу, чтобы поставить удар. К роли готовился, просматривая ролики и фильмы про молодежные криминальные группировки СССР. Рузиль тоже набрал миллион в Инсте и почти 900к в Телеграме. Рекламный гонорар парня стартует от 3 млн рублей.

В роли Вовы Адидаса отметился внук Олега Янковского и выпускник ГИТИСа актер Иван Янковский, который вместе с коллегами тоже приблизился к своему миллиону в запрещенограме.

Роль Айгуль исполняет 14-летняя Анна Пересильд (650к Нельзяграм и 620к Телеграм), дочь известной актрисы Юлии Пересильд, а сын Андрея Макаревича Иван Макаревич сыграл в сериале музыканта Джона.

Планировалось, что съемки сериала пройдут на месте событий в Казани, но после запрета местных властей съемочный процесс был перенесен в Ярославль, где он и прошел весной 2023 года.

Финальную часть восьмой серии «Слова пацана» пришлось оперативно переснимать на окраине Ярославля в начале декабря этого года. Видимо, это произошло в связи с негативной критикой в адрес сериала и с желанием авторов более доходчиво донести до зрителей мысль о том, к чему приводит кривая, гопническая дорожка. Ее официальная версия будет доступна до Нового года. Пока же в некоторых онлайн-кинотеатрах можно посмотреть слитую демо-версию этой серии.

Это первое и последнее слово?

Судя по тому, как разворачиваются судьбы героев в этой «демке», продолжения у сериала не будет. Хотя на волне популярности «Слова пацана» его авторы вполне могут придумать дополнительные сюжетные линии для второго сезона.

Пока официально не выйдет последняя серия, сериал еще будет «мемиться» и «вируситься», но после новогодних праздников ажиотаж вокруг него, скорее всего, спадет и массовая аудитория переключится на что-то другое.

Надеемся, что за это время никто из-за «Слова пацана» в реальной жизни не пострадает, заигравшись в бандитскую романтику, и оставит нам на память только смешные мемы.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал о нативной рекламе и читайте эксклюзивные материалы.

Вы подписаны!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности