<style>.lazy{display:none}</style> Лучшая российская реклама Лучшая российская реклама

Лучшая российская реклама 2023 года: с блогерами, знаменитостями и ненастоящими людьми

Креативы

Забудьте об однообразных баннерах и заезженных слоганах — сегодня вы увидите свежие примеры рекламы в интернете, которые прогремели в 2023 году благодаря своей оригинальности. В лучших традициях нашего журнала особое внимание уделим рекламе у блогеров и селебрити. Надеемся, они вдохновят вас на собственный креатив.

Реклама у блогеров и селебрити

Давайте вспомним самые яркие и известные рекламные проекты, к которым привлекали знаменитостей. И пусть не каждый бренд может позволить себе крупного инфлюенсера, но даже со средним или небольшим блогером можно придумать что-то креативное.

Yota, «Можно»

Бренд позиционирует себя свободным от стереотипов слоганом «Настраивай тариф, как хочешь ты, и не плати за лишнее». Для того чтобы показать гибкость своих продуктов, креаторы пригласили в кадр блогеров, спортсменов и селебрити, которые своим примером опровергают разные запреты и говорят: «Я это сделал, значит, так МОЖНО».

«У Yota всегда очень сильные креативы. И этот не исключение. Очень хочется посмотреть на цифры и охваты»

Александр Санин, руководитель агентства SANIN DELAET VIDEO.

«Отличный ролик. Сильная продуктовая фича (настройка тарифа) сплелась с классным слоганом «Можно». И все это преподнесено через реальные кейсы людей, которые могут быть бунтарями и рвать шаблоны. Визуально очень красиво, приглушенные цвета и яркие брендовые акценты. Лайфстайл-кадры совмещены со студийной съемкой, это все выглядит очень гармонично. Классная шутка в афтершоте».

Чудинов Денис, руководитель агентства Adkorn

Альфа-банк, «Альфа-самка»

Одна из задач крупных банков — работать на будущее, привлекая молодую аудиторию, которая станет новым поколением клиентов. Вот и Альфа-банк уже второй раз (после Моргенштерна) выделил крупный бюджет на создание клипа с трендовым селебрити. В этот раз в центре внимания скандальная Инстасамка, что сильно увеличило шансы ролика стать самой заметной рекламой в 2023 году.

Страна Девелопмент, Сантана и Ида Галич

Креативная команда застройщика ушла от классической демонстрации ЖК и квартир. Вместо этого для рекламы привлекли двух крупных блогеров с виртуальными персонажами — Иду Галич и Стаса Круглицкого. Они рассказали о возможностях «умного» дома в юмористических зарисовках. «У нашего бренда образ своего парня, который не бросается высокопарными фразами, но и не фамильярничает при этом», — рассказал нам в эксклюзивном интервью руководитель отдела развития бренда.

Вкусно – и точка, «Биг Хит»

Музыкальный клип Славы Мерлоу, который он спродюсировал и озвучил, действительно можно назвать шикарным примером креативной рекламы 2023 года. Яркий визуальный ряд под крутой трек как бы убеждает зрителя в том, что новый бургер станет хитом.

«Довольно неоднозначно. Снято очень хорошо, видна большая работа художников-постановщиков, стилистов, команда хорошо поработала. Музыка от Славы Мэрлоу достойна, помогает запомнить продукт. Конечно, это не хит на все времена, но свою работу выполняет».

Чудинов Денис, руководитель агентства Adkorn

Точно, «Патрики»

Новый жилой район бизнес-класса в Краснодаре привлек к себе тонну внимания своим названием — «Патрики». Люди не могли остаться в стороне и раскритиковали использование известного района Москвы. И тем самым снабдили креативщиков идеей для рекламного ролика. Амбассадором девелопера «Точно» стал актер Павел Деревянко, сыгравший роль столичного богача в сериале «Беспринципные».

«Вот тут я сам тоже *****, как и Паша Деревянко. Очень плохое название, которое в итоге тянет на себе весь проект. Гении!»

Александр Санин, Руководитель агентства SANIN DELAET VIDEO

Купила квартиру в Дубае

Агентство Aiwa и компания MIRA пригласили блогера-миллионника в Дубай для знакомства с объектами и съемки рекламного видео. А звездной гостье так понравилось предложение, что она… реально купила квартиру себе. В результате получилась самая честная реклама, основанная на личном опыте.

На YouTube можно посмотреть тот самый тур по объектам, после которого состоялась сделка с блогером.

Коллаборации

Сделать креативную коллаборацию двух разных продуктов — задачка не из легких. Особенно если стоит задача сохранить позиционирование каждого бренда, а иногда и поймать ситуативочку. Посмотрим, как это было в 2023 году.

«Мумий Тролль» и INCITY

Российский бренд одежды INCITY вместе с дизайнерами Британской высшей школы дизайна (БВШД) разработала коллекцию одежды, посвященную дню рождению альбома «Меаморы» группы «Мумий Тролль». Группа участвовала не только в утверждении моделей одежды, но и в процессе ее создания. Каждая вещь коллекции имеет свою историю: некоторые вдохновлены песнями из альбома, другие — концертными образами Ильи Лагутенко. Даже этикетки на этой одежде были в виде пластинок.

Слово пацана и мерч

Малые бренды на волне хайпа быстро выпускают мерч к сериалу «Слово пацана» (правда, делают это без лицензии). Вытаскивают крылатые фразы и образы 90-х, перекладывают их на чушпанское-шампанское и пацанские кружки, а затем… вуаля — 15 тысяч просмотров объявления обеспечено! Как развивался хайп вокруг сериала, мы подробно разобрали в отдельной статье про популярность «Слова пацана».

Креативная реклама

ТАСС, «Алтайский край. Все настоящее»

Спецпроект ТАСС о природе Алтайского края занял первое место в номинации «Лучшая нативная реклама» на Первом региональном фестивале рекламы. Это интерактивная карта туристических локаций Алтая, оформленная в стиле настольной игры-бродилки. Отличие лишь в том, что каждую локацию можно посетить на самом деле. Атмосферное доброе оформление, красочные фотографии природы и животных действительно вдохновляют! Целевые показатели спецпроекта были перевыполнены на 2,8%: более 41 000 уникальных посетителей при 142 000 визитов провели на сайте около семи минут за внимательным просмотром фото и видео.

S7, «Светлая полоса»

Авиакомпания очень мило обыграла образ белого следа, который остается на небе после пролетевшего самолета. Креаторы намекают: каждый может найти путешествие себе по душе. Рекламная кампания шла в офлайн- и онлайн-форматах.

«Классный ролик. Отличный пример того, что реклама не всегда должна кричать, визжать, призывать к действию или светить в глаза. Такое отлично выделяется из рекламного клаттера. И в условиях тревожности, про которую все знают, но вслух не говорят, креатив «Светлая полоса» обретает глубокий смысл, помогающий обрести гармонию внутри. Визуал хороший, есть съемки и костэффективные стоковые кадры, а значит, расходы должны были остаться в очень привлекательных рамках. Честно говоря, слегка не хватило бренда в ролике, я бы добавил кадр светлой полосы рассвета из кабины самолета, чтобы добавить больше ассоциаций с путешествиями и брендом заказчика, но и так сойдет».

Шульга Александр, генеральный продюсер Adkorn

«Кинопоиск», сериал «Король и шут»

Вы, вероятно, находились в коме, если пропустили рекламу этого сериала. Она была буквально везде! Так выглядит полномасштабная рекламная кампания-360, которая включает в себя медийку, наружку, спецпроекты и вирусные активности. Как вы думаете, этот кейс тянет на звание лучшей рекламы в 2023 году?

МТС, «QR-кот»

Новую опцию «Защитник» блокирует телефонный спам и сохраняет доступ в интернет даже после окончания трафика. Оператор призывает молодежную аудиторию чувствовать себя спокойно «Как у котика на пузике» — классический заход через всеобщую любовь к мохнатым. Вызовом для создателей ролика стал вопрос, как без дорогих спецэффектов разместить в городе огромного кота. На помощь пришел макет города.

«Очень круто. Современно, кот, расслабляющая музыка, классный закадровый голос, вординг «у кота на пузике». Чтобы быть молодежным, не нужны «модные тусовки с кринжово-криповыми танцами», достаточно использовать правильный тон оф войс. Есть несколько раздражающих моментов: крупный кадр с «пузиком» ужасен из-за ковра на заднем фоне. Можно было бы сделать лучше. В начале ролика есть звук виброзвонка телефона, который за одну секунду бесит дважды».

Чудинов Денис, руководитель агентства Adkorn

«Креатив высший, но вот реализация так себе. Продакшен, видимо, работал в малом бюджете или в жестких сроках».

Александр Санин, руководитель агентства SANIN DELAET VIDEO.

УБРиР, «Ваш второй банк»

Рекламная кампания Уральского банка реконструкции и развития собрала сразу несколько наград в премии E+ Awards 2023. Креативная реклама содержала здравый посыл: первый раз может быть случайным или вынужденным. А вот второй — уже осознанный и по любви, и видеоряд подтверждает это.

Vivienne Sabo, туши-вибраторы

Российский бренд косметики таки взбудоражил кровь строгой общественности. Туши в упаковке фаллической формы, напоминающей вибратор, сопровождались громким сексуализированным промороликом с имитацией оргазма от использования косметики Vivienne Sabo. Смелость или безумие? Судить вам, смотрите, как это было.

Нейросети в рекламе

Viva La Vika, дипфейк с Ди Каприо

Пока крупные бренды выкупают у знаменитостей права на использование дипфейка (воссоздание лица с помощью ИИ), локальные российские магазины экспериментируют на свой страх и риск. Вот и отечественный магазин украшений разместил в своем магазине Леонардо ли Каприо без его ведома. Ролик завирусился и пока обошелся без судебных разбирательств, но стоила ли игра свеч?

Институт развития интернета, звезды рабочих специальностей

Социальный проект старается улучшить имидж рабочих профессий в глазах молодежи. Креаторы сняли серию роликов, где использовали дипфейки знаменитостей, поместив их в реальную профессиональную обстановку. Марго Робби внезапно стала парикмахершей, а Тимоти Шаламе — школьным учителем.

Чем грозит использование дипфейков в рекламе?

«В российском законодательстве понятие «дипфейк» не закреплено, однако в связи с тем, что фактически используются внешние данные другого человека, риски такого использования есть. Во-первых, использование «чужого лица» — это не что иное, как использование изображения гражданина, что без его согласия не допускается в силу статьи 152.1 Гражданского кодекса РФ. Тот, кто изображен в видео с дипфейком, может обратиться в суд с требованием об удалении такого видео с выплатой компенсации морального вреда. Случаев взыскания морального вреда по этому основанию еще не было выявлено, поэтому предсказать размер такой компенсации сейчас не представляется возможным. Также к дипфейкам можно применить закон о персональных данных, если помимо образа человека были использованы также и его идентифицирующие данные без его согласия. Кроме того, если использование дипфейка порочит того, чей внешний вид был использован, то он также может обратиться в суд с требованием о защите своей чести и достоинства со взысканием отдельной компенсации морального вреда. В зависимости от вида контента с дипфейками ответственность может дойти и до уголовной по статье 128.1 УК РФ (Клевета). Голливудские звезды обычно не реагируют на использование их изображений в рекламе, если и доходит, то только до СМИ».

Виктория Матвеева, партнер юридической фирмы VIX Law Firm

Epica, Саммер

И напоследок, не совсем про лучшую рекламу в интернете в 2023 году, а скорее про целую контент-стратегию. Бренд натуральных йогуртов сделал своим амбассадором ненастоящую девушку по имени Саммер (Summer, лето). Ее облик полностью сгенерирован нейросетями, и она воплощает собой портрет целевой аудитории бренда. Смелое решение, которое ярко демонстрирует жутковатую истину, отличить реального человека от выдуманного становится все сложнее.

Хотите регулярно изучать новые интересные кейсы рекламы? Подписывайтесь на наш телеграм-канал!

Вы подписаны!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности