Как писать рекламные тексты с помощью ChatGPT: учимся на примерах

ChatGPT представляет собой мощный инструмент для создания рекламных текстов и продвижения бизнеса. Он может быть использован для анализа и понимания целевой аудитории, выделения ключевых преимуществ, генерации эффективных заголовков и разработки убедительного текста. Можно долго говорить о том, насколько оригинальные и читабельные тексты пишет ChatGPT, но мы предлагаем вам оценить их самостоятельно по скриншотам из нейросети и нашим комментариям к ним.

Пару слов о качестве нейротекстов

Давайте не будем голословными и попробуем сделать несколько запросов (промтов) на случайную тему. К примеру, попросим нейросеть написать статью для цветочного магазинчика. Предположим, что у нас есть конкретная задача от заказчика — пропиарить сезонные летние цветы. На данный момент мы понятия не имеем, что это за цветы. Смотрим, что получилось.

Даем ChatGPT команду написать не очень длинный текст и получаем первый ответ уже через минуту.

Промт 1: на общий запрос ChatGPT пишет довольно нейтральный текст.
Промт 1: на общий запрос ChatGPT пишет довольно нейтральный текст.

Как мы видим, искусственный интеллект написал текст без конкретики, мы получили среднестатистическое описание с сайтов цветочных магазинов, что неудивительно: чат генерит тексты на основании доступных ему интернет-источников.

Продолжаем обтесывать задачу в том же чате. Сообщаем ChatGPT тональность и целевую аудиторию и просим сделать рерайт текста.

Промт 2: просим ChatGPT перефразировать и сжать исходный текст.
Промт 2: просим ChatGPT перефразировать и сжать исходный текст.

Неформальный тон Чат понял как возможность перейти на ты, начал использовать более нестандартные словосочетания и эпитеты, как будто стало чуть больше современных слов. При этом типичный стиль цветочного магазина с нежностью и романтикой остался.

Попробуем задать новую тональность бренда. Пусть это будет что-то совершенно несвойственное флористическому рынку.

Промт 3: на запрос написать нестандартный текст ChatCPT выдал отличные метафоры и сравнения.
Промт 3: на запрос написать нестандартный текст ChatCPT выдал отличные метафоры и сравнения.

В некоторых местах получилось просто супер, здесь GPT написал очень хороший текст. Задачу о нестандартности Чат решил через сравнение ароматов с музыкой — это достойно уважения! Получилось очень живо и действительно креативно.

Пару вопросиков конкретно к вордингу. Во-первых, «крутые и отпадные» было модно говорить лет 15 назад, вероятно, они всплыли, потому что не было задано уточнение о современности. Во-вторых, крайне несвязная фраза про сердцебиения… Хороший пример того, что проверка текста после работы нейросети по-прежнему нужна.

И давайте еще сделаем фактчекинг. ChatGPT предлагает нам три летних сезонных цветка, отдельно загуглим. Итак, ландыши цветут в мае и июне — ок. Пионы растут в июне и иногда в июле — тут тоже ок. Гиацинты стоят до конца весны, иногда с заходом на июнь — не совсем ок. Таким образом, рекомендуем проверять достоверность фактов, до сих пор случаются промашки.

Может ли нейросеть создать достойный заголовок?

Опытный редактор не даст соврать: хорошего копирайтера отличает умение писать цепкие заголовки. Заголовок — самая сложная и самая ответственная часть лонгрида, так как именно по заголовкам пользователь зачастую принимает решение — читать или нет. Кроме того, заголовок имеет большой вес в SEO-оптимизации. Так что в одном предложении нужно реализовать сразу несколько задач.

Снова придумаем для нейросети ситуацию. Возьмем непростой продукт — дорогие автомобили прямиком из автосалона. Целевая аудитория статьи — женщины, которые хотят купить машину и не хотят разбираться в сложностях автомобилестроения.

Нейросеть написала 5 заголовков, один из которых вполне можно брать в работу.
Нейросеть написала 5 заголовков, один из которых вполне можно брать в работу.

Что мы видим. Все заголовки сформулированы в две части: сначала интригующая зацепка, а после двоеточия пояснение, в котором есть упор на ЦА. Четвертый вариант получился абсолютно рабочим, Чат сам вытащил дополнительные ценности, которые не были заданы в промте — грация, комфорт и элегантность. Варианты 3 и 5 содержат в себе странные речевые сочетания: в одном ошибка, в другом — нежелательная ассоциация… «Вперед к мощи» звучит как «вперед к мощам».

Еще одна из популярных задач копирайтера — предложить дополнительные заголовки к одному из тех, что понравился редактору. Закидываем референс и просим искусственный интеллект написать похожие варианты.

Нейросеть хорошо справляется с копирайтерской рутиной.
Нейросеть хорошо справляется с копирайтерской рутиной.

Итого мы видим, что нейросеть помогает человеку генерить идеи, из которых можно выбрать вариант для редактирования или использовать сразу.

И еще одна рутинная работа, которая лежит на пересечении копирайтинга и маркетинга, — это создание заголовков для рекламных объявлений. Возьмем в качестве примера требования РСЯ, которая лимитирует слоганы для контекстной рекламы 56 символами с учетом пробелов.

Хороший стартовый набор заголовков РСЯ в помощь маркетологу
Хороший стартовый набор заголовков РСЯ в помощь маркетологу

Как мы видим, с заголовками нейросеть справляется на 3+, один из пяти вариантов, как правило, оказывается пригодным для использования. Однако только человек способен оценить качество того или иного варианта, а также отследить корректность и звучность формулировки.

Как у ChatGPT с чувством юмора

Шутить дано далеко не каждому человеку, и это неудивительно. Юмор связан и с чувствами, и с опытом, и с интеллектом. Но может ли нейросеть написать смешную историю для корпоративной рассылки, скажем, в честь профессионального праздника. Попробуем.

Попытка искусственного интеллекта создать смешную историю
Попытка искусственного интеллекта создать смешную историю

Юмор получился… плоским. Хотя вызывает легкую добрую улыбку. Может быть, так и надо. Нюанс: история содержит в себе логическое противоречие: пациент вроде как пришел к врачу, а врач говорит, что визит «забытый». Тут надо быть повнимательнее.

Давайте затестим короткий формат в жанре смешных надписей, оставаясь в рамках профтематики. Годится ли искусственный интеллект для написания забавных текстов?

gpt

Предлагаем вам самостоятельно оценить, были ли предложенные варианты смешными или хотя бы занятными. Пока что остается неясным, понимает ли нейросеть закономерности в создании комического эффекта или действительно хорошая шутка рождается случайно. А вы как думаете?

Делегируем ChatGPT простые задачи

Если вы внимательно прочитали статью к этому моменту, то вы уже понимаете, что ChatGPT годится для рутинных задач и значительно ускоряет процесс создания текста. Перечислим самые прикладные вещи, которые точно следует отдать нейросети или хотя бы попробовать, что из этого выйдет конкретно в вашем случае.

  • Проанализировать исходные данные. Например, определить или сверить портрет целевой аудитории по таким критериям, как возраст, пол, геоданные, предпочтения. Или выделить ключевые преимущества продукта для создания сильного оффера.
  • Сделать рерайт текста. Когда ваша целевая аудитория делится на несколько кластеров, например мужчины и женщины или родители и подростки, используйте ChatGPT для адаптации рекламного сообщения под более узкую ЦА.
  • Сделать ресайз. Иногда надо налить воды и сделать материал длиннее, чтобы увеличить время чтения, например. Иногда наоборот, лонгрид надо адаптировать под короткий пост в социальных сетях.
  • Повысить оригинальность текста. Чат создает уникальные тексты, которые успешно проходят проверку на антиплагиат. Для примера, три текста были проверены в трех разных сервисах антиплагиата. Везде результат 100%.

Повысить оригинальность текста

  • Перефразировать и упростить сложные тексты. Теперь не обязательно вникать в сложную терминологию, чтобы адаптировать текст для обычного читателя. Описывая портрет целевой аудитории, вы даете нейросети установку на стиль коммуникаций.
  • Наполнение фактурой. Просите ChatGPT предоставить примеры, факты или иллюстрации, которые аргументируют утверждения, представленные в рекламном тексте. Но не забывайте о фактчекинге.

Может ли робот заменить человека

Очевидно, что с каждой новой версией ChatGPT будет писать тексты все лучше и лучше. Однако на данный момент ИИ сильно проигрывает в языковой точности, подборе благозвучных вариантов и создании юмористических текстов.

Вместе с тем для многих контентщиков и маркетологов Чат стал удобной опорой. В 2024 году нейросеть не заменяет человека, а помогает ему. Вместо того чтобы отрицать новые технологии и бояться их, мы можем использовать их для упрощения и улучшения работы каждого из нас.

Важно помнить, что сгенерированный текст требует тщательного тестирования и редактирования, чтобы гарантировать его соответствие бренду и эффективность в привлечении аудитории.

P.S. Данный текст также является результатом синтеза человеческого и искусственного интеллекта. 😊

Вы подписаны!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности