Дзен-реклама в 2024-м: что нового? Статьи, видео, лента

Можно вечно смотреть, как горит огонь, как течет вода, и как Дзен вводит обновления. Самое интересное, что это работает! Брать рекламу в Дзен-каналах популярных авторов и запускать продвижение собственных материалов через рекламный кабинет весьма выгодно. Сегодня расскажем, какие главные изменения случились на платформе.

Исторический экскурс в прошлое Дзена

Что только ни происходило с Дзеном с момента его создания. Все началось в 2014 году с сервиса Яндекс.Музыки, который построили на технологии рекомендаций. Тот же самый механизм лег в основу бета-версии Яндекс.Дзена в 2015 году. Площадка привлекала внимание сразу двух категорий пользователей: читателей и авторов. Создатели каналов получали бесплатные охваты за хороший контент, который, в свою очередь, хорошо монетизировался. Однако на этом этапе появилось несколько серьезных проблем, с которыми площадке пришлось бороться впоследствии.

Так выглядит лента Дзена в 2024 году.
Так выглядит лента Дзена в 2024 году.

Начали с кликбейта, но быстро от него отказались

Контент Дзена показывался пользователям Яндекс.Браузера, а лучше всего набирали просмотры кликбейтные статьи про скандалы-интриги-расследования. Авторы Дзена хотели больше заработать, поэтому подобный контент рос как на дрожжах. Круг замкнулся. Разработчики забеспокоились о репутации площадки и начали совершенствовать алгоритмы выдачи таким образом, чтобы мотивировать авторов создавать более качественные, экспертные и уникальные материалы. Этот вектор сохраняется до сих пор и показывает хорошие результаты.

Начали с кликбейта, но быстро от него отказались

Продали и поменяли адрес

В 2022 году Яндекс продал блог-платформу: «Мы закрыли сделку по продаже Дзена и Новостей: их владельцем стала компания VK. Теперь на месте yandex.ru будет портал dzen.ru, который принадлежит VK. Нашей новой главной стала ya.ru. Это основная точка входа в сервисы Яндекса, например Почту или личный кабинет Яндекс ID», — говорится на официальном сайте Яндекса.

Тогда же рекламный кабинет площадки отделился от Дзена и стал отдельным сервисом Яндекса под названием «ПромоСтраницы». Вы сами могли видеть, как это работает: заходите в статью, листаете ее до конца, а потом плавно переходите на сайт рекламодателя без дополнительных кликов — по технологии Scroll-to-Site. Из плюсов: во-первых, загрузка рекламной страницы в 10-15 раз быстрее обычной. Во-вторых, показ статей происходит по всей РСЯ, что упрощает запуск РК и ощутимо увеличивает охваты.

ПромоСтраницы
«ПромоСтраницы» — инструмент таргетированной рекламы, который отличается от других возможностью подробно рассказать о продукте. Подходящее решение для сложных или дорогих товаров и услуг.

Изменили подход к монетизации

Дзен с завидной регулярностью меняет условия монетизации для авторов, так что в какой-то момент рассчитывать на существенный доход от площадки блогеры перестали. И переключились на доход с нативной рекламы с большой выгодой для себя! Сама площадка поощряет нативные интеграции, блогеры охотно тестируют продукцию брендов и создают креативные материалы, а пользователи получают качественный контент: полезный и интересный, с личными впечатлениями и экспертным мнением.

Бренды тоже чувствуют себя на Дзене неплохо, если подходят к ведению канала с умом: обо всех преимуществах платформы мы рассказываем в статье «Идите в Дзен». А про хитрости привлечения бесплатного трафика вы можете узнать подробнее в материале про «SEO для статей в Дзене».

Статистика Дзена по итогам 2023 года

Посмотрим, что происходит с показателями Дзена, согласно их официальным итогам. Мы видим, что аудитория продолжает расти, а видео стали важной частью авторского контента, хотя текстовые материалы по-прежнему сохраняют свою популярность. Увеличилось и среднее время, которое пользователи проводят в Дзене: можно предположить, что этот показатель повышает именно просмотр видео.

Статистика Дзена за 2023 год по данным самой площадки: охваты, контент и тренды
Статистика Дзена за 2023 год по данным самой площадки: охваты, контент и тренды

Если говорить об актуальной посещаемости, то самые свежие данные можно смотреть в рейтинге Mediascope онлайн. По его данным, месячная посещаемость Дзена, с учетом аудитории на главной странице мобильного приложения Яндекс.Старт, — 81 млн человек.

Месячный охват и % от населения по данным Mediascope.
Месячный охват и % от населения по данным Mediascope.

Самый популярный контент Дзена в 2023 году

Пару слов про самые популярные рубрики. Вот топ-6 направлений:

  • Еда — 20 млн подписчиков
  • Наука — 12 млн подписчиков
  • Спорт — 10,7 млн подписчиков
  • Красота и стиль — 7 млн подписчиков
  • Путешествия — 6,6 млн подписчиков
  • Гейминг — 4,7 млн подписчиков

Интересно, что в топ рубрик в этом году попали традиционно мужские сферы интересов (спорт и гейминг), хотя активнее на площадке себя ведут женщины. Это значит, что рекламодателям товаров для мужчин стоит всерьез присмотреться к Дзену.

Аналитика Дзена: самые популярные темы блогов в 2023 году.
Аналитика Дзена: самые популярные темы блогов в 2023 году.

Топ-5 видеороликов по количеству просмотров

Статистика ТОП-5 видео по просмотрам за март-апрель 2024.
Статистика ТОП-5 видео по просмотрам за март-апрель 2024.
Статистика ТОП-5 статей по количеству лайков за март-апрель 2024.
Статистика ТОП-5 статей по количеству лайков за март-апрель 2024.

К слову, обратите внимание, как теперь выглядит страницы Дзен-каналов. Акцент сделан на вариативности контента — видео, статьи, ролики, новости. Визуально напоминает YouTube, заголовки спокойные, темы направлены на расширение кругозора и приятное времяпрепровождение. Выглядит как хорошее медиа, в котором приятно зависнуть и… между делом посмотреть рекламу!

как теперь выглядит страницы Дзен-каналов

Новые возможности рекламы в Дзене

Контентщики долго гадали, как смена владельца Дзена скажется на судьбе платформы. И вот на повестке дня два крупных нововведения. Расскажем про каждое подробно.

Тренды

На платформе обновили дизайн главной страницы, добавив на нее раздел Тренды. У него есть общая лента и шесть тематических разделов, которые отражают самые популярные рубрики по итогам 2023 года. На начало 2024 года в ленте Трендов сначала идут свежие видео и ролики (этим форматам Дзен отдает предпочтение), потом статьи. По задумке здесь будут показываться только актуальные материалы: сезонные рецепты, последние новости спорта, обзоры новых гаджетов, подборки модных советов и др. Здесь же будет размещаться контент экспертов.

Обновлена главная страница Дзена: под поисковой строкой появился баннер «Тренды», нажав на который, вы попадете в подборку самых актуальных материалов.
Обновлена главная страница Дзена: под поисковой строкой появился баннер «Тренды», нажав на который, вы попадете в подборку самых актуальных материалов.
Тренды Дзена
Тренды Дзена включают шесть ключевых категорий, которые уже получили популярность среди пользователей: спорт, красота, технологии, еда, путешествия и гейминг. Технологии и гейминг возможно уступают тематикам дача и дом, поэтому очевидно, сервис взял на себя труд прокачивать модные направления при помощи трендов.

В Трендах много свежих публикаций с маленькими охватами — это возможность для маленьких каналов получать просмотры и монетизацию. Присмотритесь к Тренд-рубрикам: Дзен в ближайшее время будет их органически продвигать, и самые шустрые блогеры и рекламодатели смогут опередить конкурентов и оседлать волну.

Тренды Дзена из открытой статистики brandanalytic
Тренды Дзена из открытой статистики brandanalytic.Отметили тематики самых популярных каналов по итогам марта 2024. Кажется, категорию Кино мы еще увидим в Трендах.

Промо в Дзене

Максимально емкое описание нового рекламного инструмента сформулировано на официальной странице Промо: «Продвигайте статьи из своего канала в Дзене с помощью технологий VK Рекламы, чтобы увеличить охват контента и привлечь внимание потенциальных клиентов».

В настоящее время Промо в Дзене от VK доступно только для статей, однако в будущем обещают расширить его функционал и на другие типы контента.
В настоящее время Промо в Дзене от VK доступно только для статей, однако в будущем обещают расширить его функционал и на другие типы контента.

Что важно: теперь реклама в Дзене будет запускаться через рекламный кабинет VK. Для интеграции достаточно ввести в Дзен-студии ID кабинета VK Рекламы. Один канал в Дзене может быть связан с несколькими рекламными кабинетами VK, и наоборот — из одного кабинета можно продвигать несколько Дзен-каналов.

модели оплаты кампаний: за показы и за клики

Рекламодателям доступны две модели оплаты кампаний: за показы и за клики. Каждая продвигаемая статья может также быть подключена к опции Scroll-to-Site. Таким образом, публикация будет собирать и хорошие охваты, и бодрые переходы на страницу бренда.

Важно: обратите внимание, что контент должен соответствовать правилам Дзена, а рекламное объявление — правилам модерации в VK Рекламе.

Ключевые выводы о рекламе в Дзене в 2024 году

  • Площадка стремится очистить ленту от кликбейта и треш-контента. Успехи есть, но желтуха и дичь все же попадаются. Авторы понимают, что интригующие заголовки приносят охваты, публика на них реагирует. Ни одна соцсеть не живет без этой проблемы, таковы реалии современного потребления контента.
  • Здесь прекрасно себя чувствует не только развлекательный, но и образовательный контент: вторая по популярности рубрика теперь «наука» (12 млн подписчиков).
  • Если вы давно хотели зайти на Дзен, но боялись конкуренции с «зубрами» площадки, отбросьте страхи. Новый раздел «Тренды» будет продвигать свежий контент и молодых авторов.
  • Рекламировать Дзен стало еще проще через рекламный кабинет ВКонтакте.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал про нативную рекламу, чтобы следить за новостями площадок.

Вы подписаны!
Oops! Something went wrong while submitting the form.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности